中小企業(yè)網絡營銷從開始至今，走過了四個階段：從初的純粹企業(yè)信息發(fā)布，到企業(yè)與客戶的互動，再到相對簡單的交易性行為，終進入客戶價值驅動的智能化營銷階段———中國IT行業(yè)的網絡營銷發(fā)展就這樣一步步發(fā)展過來。由于企業(yè)環(huán)境及擁有資源不同，不同的企業(yè)對于網絡營銷的運用階段各有不同。但是，對于網絡營銷席卷一切的力量卻是所有企業(yè)都要面對的。

　　由于網絡營銷的出現(xiàn)，企業(yè)在信息傳播上，不再存在時間與空間的界限，在一個無邊無際的網絡海洋中，信息的流通就如海中之鯊，只要它愿意，它就可以出現(xiàn)在任何一個地方，營銷的邊界延伸跨越一切障礙。

　　在調查中同時也發(fā)現(xiàn)，中國的網絡營銷還處在一個比較落后的階段，多數的中國企業(yè)并沒有意識到網絡營銷在企業(yè)中的重要性，同時大部分的中國企業(yè)也不具備網絡營銷的基本條件。現(xiàn)在很多企業(yè)仍然把網絡營銷看做一個簡單的企業(yè)網頁或簡單的網站。據相關報告顯示，還有41.98%的企業(yè)對網絡營銷沒有任何接觸。而處于47.91%的企業(yè)用戶還處于網絡營銷的初級階段，具有完善網絡營銷體系的企業(yè)只有0.15%。

　　時至今日，大部分的企業(yè)對于網絡營銷的認識還停留在通過網絡發(fā)布諸如網頁廣告、郵件廣告的初級階段，手段的單一同時也造成了網絡營銷效率的低下，以這些尚且停留在原始層面的手段為依托的網絡營銷勢必在未來的發(fā)展中遭遇瓶頸。速贏傳媒調查發(fā)現(xiàn)，這些企業(yè)用戶對互聯(lián)網營銷并沒有成熟的設計與計劃，同時對互聯(lián)網營銷可以采用的手段與方法也不熟悉。很多企業(yè)對網絡營銷的認知仍然只是停留在互聯(lián)網，有一些企業(yè)只是簡單的做了一個企業(yè)網頁或者簡單網站。

　　根據中國電子協(xié)會數字服務中心《2011年電子商務行業(yè)研究報告》發(fā)布的2011年中國網絡廣告專題數據顯示，我國網絡消費總量快速增長，2010上半年網絡消費總量達到4734億，2010年全年增幅為48.8%左右，中國網民網絡消費總量首次突破10000億人民幣大關，人均月度網絡消費額達206元，這對中小企業(yè)利用互聯(lián)網開展網絡營銷來說是極大誘惑。

　　面對這樣一個空前巨大的市場，已經開始進行網絡營銷的近2000萬家中國企業(yè)卻因為營銷理念的匱乏而不得其門而入。目前大多數企業(yè)都是由那些對專業(yè)市場很有經驗，但對網絡營銷一竅不通的傳統(tǒng)營銷人員，或是一些以技術為“綱”的網絡技術人員“客串”網絡營銷人員，這也就成為了制約網絡營銷還只能處于目前這種初級階段的根本原因。

　　從來沒有一刻如今天這樣，網絡營銷如此深刻地融入企業(yè)的運營模式之中。IT技術發(fā)展的一日千里，不僅使得網絡從深度與廣度上更加迅速地將社會、企業(yè)、消費者連接在一起，而且也大大地推進了網絡營銷的發(fā)展，使得其從一個概念性的營銷工具，真正變成為一種提升企業(yè)競爭力的模式。未來的網絡營銷勢必走出初級階段，同時也勢必能夠將市場價值開拓到極限，或許不用多久，外界的預測數值將變得那么的不切實際，畢竟當網絡營銷的基礎土壤改變時，它未來的商業(yè)價值和市場規(guī)模也將隨之改變，或許那時，網絡營銷的規(guī)模將不僅僅只是百億級。

　　在互聯(lián)網應用快速發(fā)展的今天，中國的企業(yè)開始越來越重視在網絡上營銷的效果如何。在過去的幾年中，中國有大量的企業(yè)從互聯(lián)網的應用中獲得了一種直接營銷的有效方法，嘗到了互聯(lián)網營銷為自己的產品推廣帶來的甜頭。網絡營銷運用的深度與廣度不斷成熟，不僅有效地消除了企業(yè)、經銷商、消費者之間信息流通的障礙，更大大強化了企業(yè)與消費者之間的關系。相對于西方，網絡營銷在中國的發(fā)展雖然姍姍來遲，但是強勁的市場需求以及日新月異的技術革新，使得網絡營銷在中國得到了迅速的發(fā)展。

　　營銷型網站將成為企業(yè)網站建設的主流。在若干年前，企業(yè)網站一般都被賦予了形象展示、促進銷售、信息化應用等使命。經過這些年的發(fā)展，事實教育了大量的中小企業(yè)，使他們明白了企業(yè)網站靠譜的還是能夠為他們帶來客戶，促進銷售。在線客服和400電話等工具可以大幅提高營銷網站轉化率。基于網絡營銷熱潮的市場環(huán)境，營銷型企業(yè)網站的理念浮出水面，并快速被市場和客戶接受。營銷型網站一句話概括就是以能夠幫助企業(yè)帶來目標客戶，并使其充分了解企業(yè)的產品和服務，終促成網絡商機的企業(yè)網站。

　　效果營銷成為未來網絡營銷服務的新階段，網絡營銷服務從早期的企業(yè)網站建設服務，過渡到當前的企業(yè)網站網絡推廣服務，是隨著行業(yè)發(fā)展而不斷完善的。在網絡營銷1.0時代，網絡營銷服務商注重的僅僅是服務的內容和形式，而對于企業(yè)使用了網絡營銷服務后的實際效果，往往并不關注，且不可控。進入網絡營銷2.0時代，則是全面圍繞網絡營銷效果，進行網絡營銷資源整合的新階段。

　　搜索引擎營銷在相當長的一段時間內仍將是主流的網絡營銷方式。網絡營銷行業(yè)基礎的元素就是流量。不論什么樣的企業(yè)，要想從網絡營銷中獲得好處，首先就需要獲取流量。在當前的互聯(lián)網世界，超過7成的用戶每天通過搜索引擎去尋找自己需要的信息，這使得搜索引擎成為互聯(lián)網上大的流量集散中心。在替代搜索引擎的殺手級互聯(lián)網應用方式出現(xiàn)之前，搜索引擎營銷無疑仍將是主流、重要的網絡營銷方式。

　　搜索營銷市場未開發(fā)空間仍很巨大。從眾多實例數據我們不難發(fā)現(xiàn)，中國搜索營銷市場規(guī)模成長的主要推動力來自于，接受搜索營銷這種新營銷模式的企業(yè)客戶數量的快速增長。面對中國超過2000萬的企業(yè)用戶，從搜索營銷市場結構和主要的收入來源兩方面著手，對搜索市場保持高速增長的原因進行了詳細的剖析，速贏傳媒認為，能夠刺激整個搜索營銷市場保持增長的主要動力有兩個，一個是投放搜索廣告的用戶數量在增加；另外一個是廣告用戶平均投放在搜索廣告上的支出增加。搜索引擎營銷現(xiàn)在還僅僅是處于發(fā)展的初級階段.現(xiàn)在的搜索營銷市場僅僅開發(fā)了冰山的一角。隨著搜索市場開發(fā)的逐漸深入，搜索市場的發(fā)展前景將無比廣闊。

　　中國的網絡營銷還處在一個比較落后的階段。多數的中國企業(yè)并沒有意識到網絡營銷在企業(yè)中的重要性，同時大部分的中國企業(yè)也不具備網絡營銷的基本條件。另外，筆者了解到，在所有采用過網絡營銷的企業(yè)當中，制造行業(yè)、IT行業(yè)和互聯(lián)網行業(yè)是采用網絡營銷比較多的行業(yè)，服務與流通行業(yè)的比例也比較高，雖然金融保險與通信行業(yè)只占5%左右，但是因為這些行業(yè)的企業(yè)數量有限，所以可以推測其網絡營銷的采用率也很高。根據目前企業(yè)網絡營銷趨勢可以判定，網絡廣告和搜索營銷,在未來的三年內這兩中主要的網絡營銷模式的市場規(guī)模還會保持著快速的增長。

　　可見，當前我國網絡營銷市場仍然處于市場培養(yǎng)階段。網絡營銷的市場至少還有41.98%的市場需要“開荒”，這也讓各個服務商看到了網絡營銷背后所蘊含的巨大市場潛力，紛紛投身其中。分析人士稱，創(chuàng)新和開拓將仍然是未來幾年網絡營銷市場的主要任務，高速穩(wěn)定發(fā)展將繼續(xù)是未來幾年網絡營銷市場的主題。