網站建設與優化的比拼靠的是什么?在很長一段時間內不少人將之定義為“外鏈推廣”，雖然有些荒唐，SEO建設靠外鏈就可以打造出排名奇跡嗎?但卻從側面印證出“外鏈推廣”在SEO中的重要性。甚至于在7月初收尾的電商圈大賽，被更多的人喻為“人脈、錢脈”的比拼，為何如此呢?誰的外鏈越多、質量越高，那么排名突出現象是顯而易見的，雖做不到絕對，但保持一個較高的名次還是不成問題的。看到此，不免引人深思，外鏈到底有多重要呢?在網站建設與網站優化進程中，外鏈的建設究竟扮演著何種角色，接下來走進我們的話題：

　　一：外鏈是蜘蛛攀爬的引路石

　　從網站建設之初的外鏈推廣，到運營后的流量提升無不離的了外鏈建設。在建站之初，搜索引擎并不知曉你這個網站，于是便需要用外鏈當誘餌，引導搜索引擎進行內容索引。否則即使網頁內容做的再精彩，搜索引擎也不會判斷出這個“黑戶”所在。雖言酒香不怕巷子深，但也需要巷子來傳遞吧。而在運營過程中，外鏈為何還會凸顯其價值呢?做外鏈就像是在打廣告，做的越多，那么被人所熟知、認可的指數也是越高的。如果一個網站的外鏈可以達到幾十萬，甚至上百萬，排名想低都難。但值得強調的一點是，做SEO工作，只是為以短時間內，打造大的價值，墨守成規的隨波逐流優化模式，在高壓力的競爭中，已經難以繼續生存，所以網站外鏈建設，并不能代表SEO優化全部。

　　二：外鏈是篩選網站質量的沙漏

　　近朱者赤近墨者黑，為什么交換友情鏈接要選擇同類、同質量，或高質量網站進行連接交換，而不可任意而為呢?這句話在外鏈建設中同樣受用。就像在生活圈子中，你接觸的人群價值越高，那么你的價值也就越高，同時成功的幾率也就越大，從古至今這是不便的定律。優秀的資源自然像優秀的人群靠攏，由此一來，搜索引擎給予的權重也理所當然如此劃分。故而我們強調，網站友情鏈接的建設并不只停留于數量的建設，質量更為之重要。舉個例子來說，如果你可以牛到跟騰訊交換一個鏈接，那么網站想被無視都難了。友情鏈接的劃分，是網站質量群體的劃分，為什么買賣鏈接會被搜索引擎降權?原因也在于如此，搜索引擎并不希望因買賣外鏈，而影響搜索引擎正常規則。

　　三：外鏈是塑造品牌價值的里程碑

　　網站外鏈的推廣，類似于做電視廣告一樣，做的時間越長，那么其效果也是越為顯著的。一個網站在業內究竟有多少的知名度，那么查詢網站外鏈數量便會有一個基本定位。就拿SEO這個詞來說，夫維的是十萬外鏈便是好的一個例子。縱然技術再好，沒有外鏈建設，全部野都是徒然了。搜索引擎中任何一個排名前列的網站，哪一個沒有著豐富的外鏈源呢?如果沒有，還能名列前茅，就顯示的不正常了。有不少站長常說，為什么我的網站做了很久了還是沒有排名呢?試問，你的外鏈做到位了嗎?即使一個一般熱度的關鍵字，沒有個上千外鏈，休想挺進排名首頁。外鏈是塑造品牌價值的里程碑，品牌價值越高，其外鏈數量無疑也是越為龐大的。

　　四：外鏈是引導銷售的佳渠道

　　在普通網站建設中，沒有外鏈便得不到用戶，得不到流量，這是基本的常識。而外鏈的另一個作用便是引導外部流量的“精準用戶”，外鏈運用到位，將大大促進企業銷售量。由此，目前的絕大多數企業更注重于外鏈的建設，也是理所當然的。為的不僅僅是搜索引擎提高網站權重，更多的則是通過外鏈為企業、公司帶入商業利益。排名再高有何用?有商業價值，才有意義，故而外鏈成為引導銷售的佳渠道，這便是我們常常說的“讓外鏈更有價值”的原因所在。