一段時間以來，營銷型網站建設被越來越多的企業提及，隨著互聯網應用的不斷深入，營銷型網站的概念也不斷被豐富延伸。營銷型網站建設首先隸屬于網站建設范疇，我們說京東商城是一個成功的營銷型網站，或許沒有人會提出質疑。因為他成功的將產品轉換為商品，產生實際的交易，并且提高了商品的附加值，網站營銷的使命也在一次次交易中完成。但是，如果我們將一個普通的宣傳展示型的企業網站，定義為營銷型網站，估計不少人會提出異議，因為其本身不會產生實際交易。

　　這是一個誤區，真正的營銷型網站，或者其更為寬泛的定義，是能否成功將流量轉換成銷量，并不斷提升此轉換比率。一個成功的營銷型網站，取決于調研、策劃、美術設計以及程序編寫、整合營銷推廣等等，而用戶體驗則是貫穿其中的主線。比如，簡短易記的域名網址，精致傳神的專業設計等等，只有適合網站瀏覽群體的、不斷提升用戶體驗的網站，才能完美掌控營銷過程。用戶體驗也是一個很寬泛的概念，而且存有仁者見仁智者見智的分歧，但是我們認為，結合企業網站建設營銷的本質，至少以下三點是為必備。

　　一、提升訪問速度，確保穩定運行

　　沒有速度，一切都是浮云，對于營銷型網站建設，這就是真理。一項調查顯示，網站加載時間超過5秒，三成人會放棄等待；而超過10秒，且毫無任何提示，至少有80%的人會選擇放棄；超過20秒無法打開，95%甚至更多的人就直接關閉瀏覽器選項標簽了。不僅是瀏覽速度，網站運行穩定性也至關重要，不穩定的運行猶如加載速度不給力，會極大的破壞用戶體驗。在中國，目前三網融合只停留在口頭，而沒有實質進展的時候，互聯互通就是一個頭痛的問題，對于中小企業而言，此困境惟一的化解辦法就是選擇多線接入的網站主機，雖然成本略高。

　　導致網站加載緩慢，運行不穩定的因素很多，主要表現在兩個方面。一個是網站設計及程序開發問題，比如頁面用到太多的Flash動畫或者JS特效，雖然很炫動，但是相當耗費帶寬及服務器資源，人為的拖慢了訪問速度。頁面出現太多的滾動，也會極度耗費服務器資源，增加內容加載負擔。人為的程序編寫BUG，比如在調用數據庫忘記關閉，循環語句沒有指定結束條件等等，都是讓服務器不堪重負以此耗費太多的資源。網站運行速度和穩定性，與網站主機空間關系也很大，配置高帶寬足接入線路優異的服務器，自然會給力網站訪問速度。尤其是線路互聯互通問題，服務器及接入帶寬的質量至關重要。

　　二、視覺先入為主，設計專業取勝

　　第一印象直觀主要，尤其是在用戶對一切尚不了解的時候。就像茅臺酒、五糧液酒好，也需要好的瓶子，好的包裝，好的廣告宣傳一樣，對于企業來說網站也是一種包裝宣傳，有其是營銷型企業網站，更是如此。精于細節，能夠完美演繹企業形象及理念價值的設計，可以有效提升網站宣傳力度；同樣的，一個粗制濫造的網站，也會起到宣傳作用，只是這樣宣傳是負面的，是消極的。在網站設計制作的問題上，我們的觀點是，無論功能簡單復雜，設計一定要專業精細。寧可沒有網站，給用戶以想象的空間，也不要粗制濫造缺乏設計的網站。

　　網站留給用戶的第一印象，往往決定著后期營銷的成本。無論網站設計的精細專業與否，其直觀感受是網站本身，其實會延伸擴展到企業整體管理，一個連網站都做不好的企業，能提供怎樣讓人放心的產品和服務？營銷型網站設計不應以花哨炫動取勝，而是要專業，可以結合行業有效展現公司業務、核心價值及經營理念；基于營銷為目的的網站建設也一定要精細，因為那體現著企業的態度。專業的設計是個寬泛的范疇，包括狹義的美術設計，包括動畫制作，也包括網站整體文案。

　　三、善用站長工具，營銷完美掌控

　　建設制作營銷型網站之前，有三個站長及營銷工具不得不提及：流量分析統計工具、百度熱力圖及在線客服溝通工具。流量統計的目的，是讓我們知道網站流量來源，營銷強勢和弱勢所在。比如客戶經常訪問那些頁面，那些內容還有待提升，用戶經常通過哪些搜索引擎哪些關鍵詞瀏覽訪問網頁等等，在后期的網站營銷優化中，有了這些數據的參考，就可以針對性的有的放矢了；百度熱力圖，有些類似流量統計分析，只是它側重點在網站的某一個頁面，更具針對性；在線客服工具現在有很多，作為有效的即時溝通洽談工具，可以瞬間及時抓住潛在用戶。但是需要注意的是，營銷不應過于主動，營銷工具的目的是為了更方便的解疑釋惑，提供顧問式服務，而不是頻頻主動出擊不斷騷擾用戶。

　　什么樣的網站才是好網站？判斷標準雖然不一，但是有一個主軸就是用戶體驗，即用戶瀏覽網站后的感覺。營銷型網站建設更是如此，有效的將訪客引導為顧客，將流量轉換為銷量，才是營銷型網站建設的目的。而這一切，都是建立在用戶良好體驗的基礎之上。我們的建議是，如果條件許可，在網站建設規劃前不妨進行一次簡單的調研，結合行業及產品服務定位，更多從用戶角度出發。因為，用戶就是上帝，不是一句口號而是要體現在每一個細節，也不是一個結果，而是一個動態過程，網站建設充分的考慮到了用戶的需求，自然會到用戶積極的反饋。