網絡具有信息傳播功能,是一種新興的宣傳媒介,網絡營銷作為有別于傳統營銷方式的營銷新途徑,已經逐步被各個行業所接受、認可與利用。現階段的網絡營銷手段主要包括網上營銷、互聯網營銷、在線營銷、網絡行銷、口碑營銷、視頻營銷、網絡事件營銷、社會化媒體營銷、微博營銷、博客營銷等等。隨著網絡營銷手段的不斷翻新,他對我國商業經濟的影響也越發引起我們的重視。

　　1 引言

　　據統計,截止到2011年6月,我國的在線網民人數達到4.85億,正式躍居全球第一。巨大的上網人數,為我國各行各業帶來前所未有的商機同時,也發出了經濟預警。誰能在大浪淘沙的經濟大潮中占得先機,誰能率先利用網絡優勢,運用網絡媒介充分傳播企業文化、提高品牌知名度、確立企業在網民心目中的健康形象,打好網絡營銷宣傳站,瓜分網絡經濟這塊誘人的蛋糕,是新時期網絡經濟下每個企業必須思考的問題。據統計,在國外,80%的個人和企業都會首選網絡媒介對其進行營銷推廣。而在中國,雖然選擇“網絡營銷”的企業和個人只有7%～8%,不足國外的十分之一,但是就這僅僅的“十分之一”,卻成為了網絡攻堅戰的大受益者,他們通過網絡營銷,打破傳統營銷方式的局限與壁壘,在與對手企業的商業對決中,暫露頭角、贏得商機。筆者認為,網絡營銷的橫空出世會對我國的商業經濟起著重新洗牌的影響作用。

　　2 網絡營銷在商業經濟中的影響研究

　　2.1 網絡營銷在商業經濟中具有“全天候”的營銷時間優勢

　　眾所周知,新鮮出爐的各類信息,都可以通過網絡平臺,24小時不間斷的運轉、更新。例如許多明星喜歡在午夜寂靜的凌晨時刻,進行微博的更新。雖是夜深之時,但是但凡明星拋出勁爆話題,依舊擋不住網友的熱情,紛紛連夜轉載。又如,政府的樓市調控政策、銀監會的經濟調控政策、汽油價格的浮動等信息,通常都是在凌晨時刻率先通過網絡媒體競相發布,而平面媒體只能在次日報道所謂的“新聞”。由此可見,網絡信息的方便、快捷,也促使了網絡營銷活動有別于傳統營銷理論,它可以不受時間因素的制約,全方位、全天候的快速推廣。

　　2.2 以微博營銷為例,網絡營銷在商業經濟中獨占先機

　　網絡發展的另一個歷史意義就是真正的實現了“從有界、到無疆”,他徹底打破了地理距離的局限,把整個世界都規劃成了“地球村”。網絡營銷活有別于傳統營銷策略,它大限度的把空間因素的制約化為無形,加大、加快了全球化的營銷力度與進程。隨著我國微博注冊人數的日益攀升,微博已經成為各行各業網絡營銷的必爭之地。微博經濟巨大的經濟前景和商業號召力已經不容我們忽視。早在《親密敵人》上映半年前,徐靜蕾的微博營銷就在騰訊配合下悄然啟動。前期宣傳中,擁有2000萬粉絲的老徐微博,成了電影實際上的官方微博,老徐不斷通過微訪談、微直播、微互動等形式,用愛情話題、藝人私料、拍攝趣聞、心情小語等,挑動粉絲興趣,引發粉絲的互動和參與,提高該片在網絡媒體中的影響力。由于電影中有成都場景,老徐別出心裁地在微博上“求助”粉絲,征集 100 名成都群眾演員,并留下自己的郵箱。此舉瞬間引爆粉絲激情,短短一天劇組便收到7000 封應征郵件?！队H密敵人》的預告片推出前,老徐通過微博就預告片“用黑白還是用彩色”向網民征求意見。黑白版放出后,她又表示,如果轉發破8萬人次,將送上彩色版宣傳片回饋粉絲。老徐還帶領網友在微博上用“親密敵人體”造句,讓“親密體”迅速紅遍網絡?？梢哉f,徐靜蕾的微博營銷,行走坐立嬉笑怒罵皆是戲, 與《龍門飛甲》、《金陵十三釵》兩大強片傳統營銷方式的強勢、嚴肅、正規形成鮮明反差,給人以難得的親切感。近乎零成本的微博營銷,讓《親密敵人》輕裝上陣,迅速擠占了觀眾的注意空間?！队H密敵人》上映三天票房就達4000萬,足見前期宣傳的成功,而首次殺入殘酷著稱的賀歲檔的老徐,能取得如此好成績,與她獨辟蹊徑選擇主打成本低廉的微博營銷,有著密不可分的聯系。由此可見,網絡營銷模式的推廣,他相對與傳統營銷模式發揮著以柔克剛的營銷精髓,他可以足不出戶便實現“全球化”的營銷戰略。因此,網絡營銷對商業經濟推波助瀾及搶灘效應的影響絕對不容小覷。

　　2.3 網絡營銷中電子商務平臺對商業經濟的影響

　　傳統營銷策略中,營銷對象是全體潛在消費者。而在電子商務系統日趨成熟的當下商業經濟體中,以淘寶、天貓為例,他們通過產品的文字描述和直觀的產品細節圖片的拍攝,全方位、立體化的向消費者展示了產品的內涵品質和外延功能。由于支付平臺在淘寶、天貓的率先推廣,這種先收貨、后付款、七天無理由退換貨和對糾紛交易淘寶有仲裁權制度的推出,配套以網內強大的搜索引擎,隨著種種配套服務的不斷完善,無不增添網民對淘寶、天貓這種電子商務平臺的認可、信賴和推廣。因此,消費者一旦有了心儀的商品,會主動選擇上網搜索,這些主動搜索商品信息的消費群體,就將成為網絡營銷攻堅的首選目標。以2011年11月11日天貓商城以“光棍節”為賣點的“雙十一”天貓商城店慶活動的網絡營銷為例。早在11月初,淘寶網的首頁就不斷的滾動著“雙十一”商城店慶全場一律五折的宣傳海報,意在讓大家真正過一個“脫光”的單身節。天貓商城聚集了眾多的國內、國際知品牌,其產品質量決不能與普通的淘寶店鋪同日而語。由于11月中旬,正是全國購物中心冬裝剛剛上市的時期,剛上市的新品冬裝是絕對不會出現打折的價格松動,天貓商城正是看重這一商機,奮力營銷,利用單身節這個關鍵節點時刻打出全場5折,一件不留的宣傳口號。如此之高的折扣力度,足以吸引眾多樂于網購的網友的熱力追捧,而各大網絡媒體也推波助瀾的加以宣傳,和網友之間的口口相傳,都促使11月11日成為了一個盛大的網購PARTY。具天貓商城公布的官方商業經濟數據顯示,僅光棍節一天,天貓商城便實現33.6億元支付寶交易額,是2010年同日的67.2倍,規模相當于整個香港9月份日均消費品零售總額的4 倍。共有近500家店鋪銷售過百萬元,約占總參與店鋪的1/4。天貓的支付平臺——支付寶,也因此日創造了3369萬筆的單日支付紀錄的輝煌神話。由此可見,網絡營銷天時、地利、人和的營銷契機、策略選擇、商機把握的敏銳度,對商業經濟的影響起著關鍵的“四兩撥千斤”般的積極作用。

　　3 結語

　　網絡營銷作為新興的營銷手段,對我國商業經濟的健康發展,有著革命性的歷史意義。在商業經濟競爭日趨白熱化的今天,“網絡水軍”這支“特種部隊”,有時也被網絡公關公司用于網絡營銷,我們在接受網絡營銷成本低、方式靈活、營銷范圍廣泛等諸多優勢的同時,也應抵御“網絡水軍”不負責任、夸大其詞的營銷宣傳,警惕隱藏在網絡背后的不良經濟動機。監管部門也應加大網絡營銷的監管力度,打擊損害民眾經濟利益的非法網絡營銷活動,促進我國商業經濟的和諧、有序、健康發展。

　　總結：在中國,雖然選擇“網絡營銷”的企業和個人只有7%～8%,不足國外的十分之一,但是就這僅僅的“十分之一”,卻成為了網絡攻堅戰的大受益者,他們通過網絡營銷,打破傳統營銷方式的局限與壁壘,在與對手企業的商業對決中,暫露頭角、贏得商機。