著陸頁(landing page)是網(wǎng)站潛在用戶點擊廣告或者利用搜索引擎搜索后點擊進入的網(wǎng)頁，一般這個頁面是對所點擊廣告或搜索結(jié)果的擴展，所以在網(wǎng)站優(yōu)化過程中，著陸頁的優(yōu)化至關(guān)重要，因為它直接決定了用戶的轉(zhuǎn)化。著陸頁來源可以是活動、廣告、特定的推廣頁面、電子郵件、搜索引擎等等，網(wǎng)站專題頁就是典型的著陸頁。那么如何更好的優(yōu)化網(wǎng)站著陸頁呢？
著陸頁的目的是什么？這個很關(guān)鍵，是讓用戶購買你的產(chǎn)品？是完成注冊？是訂閱？是分享？還是其他的一些目的？在建立優(yōu)化一個著陸頁之前，你必須考慮這些問題。在明白這個著陸頁存在的目的之后，然后你才能根據(jù)需要提供一些對應(yīng)的附加信息讓客戶去了解，去感受，去完成轉(zhuǎn)化。
優(yōu)化著陸頁的幾個原則
著陸頁是溝通頁，是傳達頁，絕對不是廣告頁!不要把你的著陸頁變成純粹的廣告頁面，要傳遞有價值的信息給你的訪問者。這其中典型的就是百度推廣著陸頁，我看過很多企業(yè)百度推廣設(shè)置的著陸頁，很有規(guī)劃，知道建立專門的有針對性的專題頁來作為著陸頁，提高轉(zhuǎn)化。但問題就在很多時候做得太廣告化，太強制，太想賣東西，壓得用戶喘不過氣來。可能是花錢推廣了，想早點賺回來，但往往結(jié)果適得其反。
下面是優(yōu)化著陸頁的幾個原則：
1、讓著陸頁短小精干，盡量使用簡單清晰的圖片，把你重要的信息以簡潔的信息傳遞給你的用戶，不要把它復(fù)雜化。
2、了解你訪客的需求，認真分析你訪客的需求，為什么會訪問你的頁面，著陸頁文案要給用戶提供佳解決方案，沒有內(nèi)容做載體，著陸頁形同虛設(shè)。
3、著陸頁是溝通頁，是傳達頁，絕對不是廣告頁!不要把你的著陸頁變成純粹的廣告頁面，要傳遞有價值的信息給你的訪問者。
4、使用清晰和醒目的call toaction，讓你的讀者更容易響應(yīng)。確定你提供了一個醒目的響應(yīng)機制給你的訪問者，讓他們能夠了解更多的細節(jié)，讓他們更容易注冊，或購買一些什么東西。
5、如何著陸頁內(nèi)容比較多，注意規(guī)劃，把重要內(nèi)容放在第一屏。總有那么一些人懶得連鼠標滑輪都不愿意動一下。建議第一屏必須包含有說服力的內(nèi)容。
6、著陸頁加載速度對于轉(zhuǎn)化的影響非常大，著陸頁是網(wǎng)站的重點轉(zhuǎn)化頁面，所以整個頁面的速度優(yōu)化更加要重要，除了網(wǎng)站整體的速度相關(guān)因素，著陸頁單個頁面還要注意圖片、代碼等影響速度的因素。
7、著陸頁如果需要注冊表單，不要搞得過于復(fù)雜，簡單的幾項就可以了，其他的信息可以讓用戶在之后進行補充。
8、將大的段落分割為幾個小段落，每個段落不要超過5行。不要弄大篇幅的文章，著陸頁需抓住重點，結(jié)合各種元素以快的速度展現(xiàn)信息給用戶，過于密集的文字會讓他們無法完整的閱讀。
9、如果有圖文結(jié)合的段落，可以基于F-shared原理，把你的重要圖片放到文字左面去。
10、在寫文案或著陸頁標語時，使用第二人稱進行寫作，讓用戶感覺到他面對的不是一個網(wǎng)站頁面，而是一個正在與自己交談，給自己建議的人。不要忘記你的目的是成交一筆生意，而不是向人們展示你的文采，所以你需要盡量使用平坦、清晰的敘述方式。
11、在段落開頭清楚描述重點和賣點。現(xiàn)在的用戶大多都是簡單的掃視，所以讓第一段盡量精簡，長句分為幾個短句，讓你的內(nèi)容更容易閱讀以及發(fā)現(xiàn)。
12、把無關(guān)痛癢的元素放到側(cè)邊欄或者直接刪除掉，集中突出重點內(nèi)容，讓用戶聚焦到你的主題上，不要讓其他事情吸引他們的注意力。
13、重要的著陸頁就不要在弄很多頁面廣告或彈窗廣告了，著陸頁主要目的不是推薦，重要的是轉(zhuǎn)化，所以重點要銷售的是這個頁面的產(chǎn)品或服務(wù)，就不要再加一些無關(guān)緊要的干擾廣告。
14、著陸頁積極響應(yīng)用戶的問題和需求!在此之前，需要添加頁面的在線溝通問題，方便用戶快速的咨詢產(chǎn)品或服務(wù)，也方便客服人員用戶交流。
寫在后
注意以上一些原則，大家可以嘗試好好優(yōu)化一下自己的著陸頁。但著陸頁優(yōu)化沒有一個放之各地皆佳的方案。原則歸原則，建議歸建議，經(jīng)驗歸經(jīng)驗，實際優(yōu)化過程中需要反復(fù)的嘗試和總結(jié)，并且著陸頁優(yōu)化還包括顏色，布局，視頻，音頻等互動元素。
總而言之，首先一定要明確著陸頁目標是什么，促成銷售還是引導(dǎo)注冊？著陸頁一定得把握這個目標，所有一切優(yōu)化都應(yīng)當(dāng)圍繞著即定的這個目標來進行，有利這個目標的就值得優(yōu)化。其次，需要不斷分析你用戶的需求，說到底著陸頁關(guān)鍵的還是內(nèi)容，所以這個內(nèi)容一定要結(jié)合用戶關(guān)心的問題，滿足用戶點擊進來的需求，觸動用戶的痛點，只有這樣，著陸頁目標更易實現(xiàn)。