一、造成排名下降的原因有很多方面，首先搜索引擎算法的不斷改進
　　Google 每年都有幾百次小的算法變化，平均每天不止一次。百度也幾乎每星期都有變化。以前大家都不注意的地方，搜索引擎可能悄悄增加其在算法中的權重。
　　二、競爭對手也在不斷提高
　　任何有商業價值的領域都會有多個競爭對手。你的網站排名前面就停止優化，競爭對手卻不會閑著。他們在研究你的網站，不斷修改，增加外部鏈接。不進則退，SEO人員必須始終關注競爭對手的動向，保持領先。
　　三、用戶的搜索習慣也常常隨時間而改變
　　幾年前搜索用戶還沒有經驗，喜歡搜索比較短的詞，現在大部分網民都知道搜索長的詞甚至句子能得到更準確的結果，平均搜索詞長度一致在穩步增長中。
　　四、某些行業受關注度也有起有落
　　比如搜索“SEO”這個詞的人數近幾年就在穩步上升中。同樣與網站相關的比如搜索“南寧做網站”之類的詞，都在不斷變化。SEO人員必須關注用戶習慣和社會焦點的變化，思考網站是否需要增添新的內容，抓到新的社會熱點。
　　五、整個互聯網每時每刻都在變化
　　每天都有新網站出來，也有網站關閉，甚至完全消失。以前做的外部鏈接都可能因為對方網站消失，或者頁面被推到更深層的內頁，以至于不再被收錄或權重下降。