小程序在上線之初，很多人都揣測，小程序是否將取代APP、微信自己要做應(yīng)用分發(fā)市場。一年時間過去了，當我們重新審視小程序時會發(fā)現(xiàn)，微信推出小程序，并非想要做應(yīng)用分發(fā)市場，而是通過優(yōu)質(zhì)服務(wù)和開放的平臺，為APP帶來更多流量紅利。

小程序是APP紅利流量的入口

小程序特點之一是不需要下載安裝、不占內(nèi)存。微信用戶遇到實際需求時，只需要在微信上“搜索”小程序名稱，或在微信客戶端的“發(fā)現(xiàn)—小程序”入口，找到曾經(jīng)使用過的小程序即可進行使用，隨時隨地用完即走。同時，小程序還有不受設(shè)備版本影響、跨平臺的優(yōu)勢，無論你的設(shè)備是iOS還是Android都能適配，能夠很好地解決版本不適配給用戶帶來的門檻問題，也有助于優(yōu)質(zhì)程序的傳播，間接為第三方APP引流。

微信公眾平臺一直都鼓勵讓真正有價值的APP找到屬于它的人群，讓開發(fā)者能夠以更低的成本打造更精準、用戶體驗更便捷的APP，同時以平臺聚合APP的方式，打造更開放的應(yīng)用生態(tài)平臺、提供更優(yōu)質(zhì)多元的服務(wù)，為APP帶來更大的紅利，這也是微信團隊推出“小程序”的重要的原因。

目前市面上大部分小程序都在用小程序的服務(wù)來為APP引流。以南方航空為例，其小程序只有查詢航班動態(tài)，辦登機牌等簡單的功能，買機票，改退簽等都需要在APP完成；而“富途牛牛”小程序只有查詢股票價格，個人持倉情況等基礎(chǔ)功能，買賣股票，富途融資等復(fù)雜功能都需要在APP完成；星巴克的“用星說”小程序則主要基于微信社交關(guān)系完成禮品卡的功能，商品購買，門店查詢，星禮卡使用等都在APP內(nèi)完成；就連新推出的“小游戲”，也只是提供輕量化的游戲體驗，諸如“歡樂斗地主”等游戲的內(nèi)購等擴展服務(wù)，都需要跳轉(zhuǎn)APP完成。

另外，小程序的卡片分享功能，在為用戶提供了新的社交方式的同時，也能夠促進小程序的傳播。以王者榮耀為例，用戶可以通過王者榮耀、王者榮耀群排行等小程序，直接向好友分享游戲動態(tài)、排位信息，拉上好友一起玩的同時，也擴散了王者榮耀的影響范圍。

為輕量化程序提供了更開放的平臺

前文提到，很多人質(zhì)疑在微信中加入“小程序”功能，是不是微信要進軍應(yīng)用分發(fā)市場。事實上，微信推出小程序，并非想要做程序分發(fā)市場，而是給更多的輕量化APP提供一個開放的平臺。一方面，用戶使用小程序前，不需進行下載安裝；小程序提供服務(wù)的過程也不在用戶的設(shè)備上完成，而是在服務(wù)器（云端）上完成，與應(yīng)用分發(fā)市場明顯不同。另一方面，小程序與APP存在定位上的差異，小程序秉持“用完即走”理念，而APP更看重留存，二者的差異決定它們之間并非正面競爭關(guān)系，而更像上文提到過，許多難以被發(fā)現(xiàn)、被傳播的程序，借助小程序形態(tài)以及微信的強社交屬性有了更好的發(fā)展契機。小程序能夠為APP引流，與APP是一種合作互補的關(guān)系。

除了體驗上更輕便， “小程序”還能夠節(jié)省開發(fā)成本和費用。開發(fā)者只需要設(shè)計出一款能夠適配瀏覽器的產(chǎn)品，即可適配不同操作系統(tǒng)。另外，基于微信強大的社交功能，微信應(yīng)用號的到達率和留存率都比傳統(tǒng)APP好，更利于商家的營銷推廣。

“小程序”只為連接用戶與APP

我們都知道，微信公眾平臺目前已經(jīng)擁有了訂閱號、服務(wù)號、企業(yè)號等帳號體系。

訂閱號是微信公眾平臺為媒體和個人提供的信息傳播方式；服務(wù)號則為企業(yè)和組織提供了更強大的業(yè)務(wù)服務(wù)與用戶管理能力；企業(yè)號則可以高效地幫助政府、企業(yè)及組織構(gòu)隨時隨地連接員工、上下游合作伙伴及內(nèi)部系統(tǒng)和程序，實現(xiàn)業(yè)務(wù)及管理互聯(lián)網(wǎng)化。

與這些帳號體系不同的是，微信“小程序”只為連接用戶與APP，是一種全新的帳號類型。無論是對開發(fā)者、用戶還是其他賬號主體，小程序都意味著更多的可能性。